“品质卓越、服务一流、值得信赖”，这类文案读者看一眼就忘，因为全是形容词，没有任何信息。形容词表达态度，具体细节才建立信任。
具体的第一步是给证据。说“耐用”不如说“用了三年没坏”，说“服务好”不如说“半小时内响应”。数字和事实让承诺变得可验证。
第二步是承认局限。敢于说“这款不适合重度使用者”的文案，反而更容易被信任，因为它显得诚实。只讲优点的文案，读者会自动打折。
第三步是具体到人。真实的用户故事、真实的使用场景，比抽象的好评更有说服力。一个细节丰富的案例，胜过十句“广受好评”。
信任不是喊出来的，是细节堆出来的。少用形容词，多给事实，文案才会有人信。
