读者决定是否继续读，通常只用三秒。开头没抓住人，后面写得再好也没人看。所以文案的第一句不是铺垫，而是钩子，必须让读者产生“这跟我有关”的即时反应。
最有效的钩子之一是痛点直击：把读者正在经历的困扰原样说出来。比如“每次开会都记不住重点”，比“高效会议很重要”更能让人停下来，因为前者说的是他的生活。
第二种是反常识。提出一个与常识相反但有理据的判断，能激发好奇心。注意反常识要有后文支撑，否则就是标题党，会透支信任。
第三种是具体场景。场景越具体，代入感越强。“凌晨两点还在改PPT”比“工作很辛苦”更有画面，读者会自动把自己放进那个场景里。
开头不要自我介绍、不要感谢、不要背景铺垫。把最重要的那句话放在第一行，是對读者注意力最基本的尊重。
