很多人写文案时习惯从背景、原因、过程慢慢铺陈，觉得逻辑完整才显得专业。但读者刷手机时根本没有耐心，前三秒抓不住注意力，后面写得再好也不会被看见。开头不是铺垫的地方，而是抢注意力的战场。
最有效的开头有三种：直接抛出结论，让读者立刻知道能获得什么；制造认知冲突，用一个反常识的判断打破惯性；戳中具体痛点，让读者觉得"说的就是我"。这三种都比"随着社会发展"式的开头强十倍。
开头还要控制长度。移动端一屏大约五六行，第一段超过三行就会被折叠。把最有冲击力的话压缩到一两句，剩下的信息往后放，读者愿意读下去才有机会展示。
写完文案后做一个测试：把开头单独截出来发给朋友，问他想不想继续看。如果对方犹豫，说明开头需要重写。开头不是全文的缩略版，而是诱饵，任务是让人产生"然后呢"的冲动。
