改文案时，很多人一上来就抠字词，把“进行”改成“做”，把“非常”删掉。这些修改有用，但优先级排错了。如果结构有问题，字句再精致也救不回来。
正确的顺序是先看结构：段落顺序是否合理，论点有没有支撑，有没有重复或遗漏。结构决定读者能否顺畅理解，字句只决定理解得舒不舒服。先保证走得通，再考虑走得顺。
结构没问题后，再看段落内部的逻辑：每段是否只有一个中心，段首句是否点明主旨，段落之间是否有过渡。段落是读者理解的最小单位，段落清晰，全文就清晰。
最后才处理字词：删掉冗余的修饰，把被动改成主动，把长句拆短，统一术语。这一层最耗时，但对整体效果的影响反而最小。
改稿的耐心应该花在结构上。结构对了，文字差一点读者也能读懂；结构错了，文字再好读者也会迷路。
