很多文案写完，读者觉得挺好，然后就没有然后了。问题往往出在缺少行动指令：你没告诉人家接下来该干什么，人家自然就关掉了。
行动指令要具体。不说“欢迎了解”，说“点击下方按钮领取试用”；不说“有问题联系我”，说“扫码加微信，备注你的行业”。动作越明确，执行率越高。
指令要给一个理由。读者凭什么现在行动？“本周报名享早鸟价”“前五十名送资料包”，一个简单的理由就能推动犹豫的人迈出一步。
位置也很关键。行动指令不要只放在结尾，长文案的中间也要自然嵌入。读者被打动的那一刻就要给出入口，等他读到结尾，热情可能已经凉了。
最后检查：文案里的行动指令是否只有一个？多个指令会让读者分心，选一个最重要的，反复强化，比什么都想要效果好得多。
