新手写文案最容易犯的错是堆砌形容词，以为词越华丽越有感染力。事实恰恰相反，形容词越多，信息越模糊，读者越记不住。好文案的力量来自准确，而不是繁复。
减法原则的第一步是删掉所有不承载信息的修饰词。“非常”“十分”“极其”这类程度副词，删掉后句子往往更利落。真正需要强调的地方，用具体事实代替空洞修饰。
第二步是把抽象换成具体。不说“品质卓越”，而说“用了三年依然如新”；不说“服务贴心”，而说“凌晨两点也有人回复”。具体的细节自带画面感，比形容词更有说服力。
第三步是缩短句子。长句信息密度低，读者容易走神。把一句话拆成两句，把从句改成短句，节奏感立刻不同。写完通读一遍，凡是读着喘不过气的地方，就该断句。
减法不是让文案变干瘪，而是让每个字都有用。删完之后再检查：核心信息是否还在？情绪是否还在？如果都在，说明删对了。
