自嗨型文案的通病是通篇在说自己：我们多努力、我们多专业、我们多用心。读者看完只记住一堆“我们”，却不知道这跟自己有什么关系。
解药是把“我们”换成“你”。不说“我们采用先进工艺”，说“你不用再担心用半年就坏”；不说“我们服务过很多客户”，说“和你同行业的公司已经这么做了”。
每写完一段，做一次“那又怎样”测试：这句话对读者意味着什么？答不上来就删或改。这个测试能迅速筛掉大量自嗨内容，让文案始终对着人说话。
文案不是自我介绍，是替读者说话。你越少谈自己，读者越愿意听你；你越替他说出心里话，他越觉得你懂他。把镜头对准读者，文案就活了。
