很多人写文案一上来就堆形容词，结果读者看了三秒就划走。问题往往不在文笔，而在你根本没想清楚这句话是说给谁听的。读者画像越具体，用词就越精准。
试着给目标读者写一句话描述：他的年龄、职业、当下的处境、最焦虑的事。比如“刚升职、怕在会上说错话的年轻主管”，比“职场人士”有用一百倍。
画像清晰之后，你会发现很多词自然被淘汰。对焦虑的人别说“赋能”“抓手”，说“这件事能帮你少踩一个坑”更有效。文案的本质是对话，不是表演。
最后做一次检验：把文案念出来，想象那个人就坐在你对面。如果他听完会点头，说明你写对了；如果他一脸茫然，回去重写第一句。
