文案写作：先想清楚再动笔

写不出来，往往不是文笔问题，而是没想清楚。脑子里一团模糊，落到纸上自然混乱。动笔前先把想法理顺，写作会顺畅很多。

理顺的方法是自问自答。我要说什么？读者为什么要关心？我希望他读完后做什么？三个问题写下来，答案就是文案的主干。

想清楚的标准是能一句话概括。如果概括不出来，说明核心还没抓住，此时写作只是在用文字掩盖思维的空白。

想清楚之后，写起来其实很快。写作的难点在前面的思考，文字只是把想清楚的东西记录下来。花在思考上的时间，从来都不浪费。