好标题几乎都在做三件事之一：激发好奇、承诺利益、调动情绪。好奇让人想点开，利益让人觉得值得，情绪让人忍不住转发。写标题前先定一个主逻辑，不要三个都想占。
好奇型标题要留缺口，但不能故弄玄虚。比如“为什么越努力的人越容易焦虑”比“关于焦虑的十个真相”更有牵引力，因为它抛出了一个反直觉的问题，读者想知道答案。
利益型标题要具体可感。“三个方法让你开会少一半”比“提升会议效率的技巧”更有吸引力，因为数字和时间都看得见。利益越具体，信任感越强，点击后的落差也越小。
情绪型标题要真实，不要煽动。共鸣、惋惜、惊讶都可以，但必须和内容匹配。标题党短期内能骗到点击，长期会消耗信任，得不偿失。
写完标题后做个小测试：把标题念给同事听，看对方第一反应是“然后呢”还是“哦”。前者说明有牵引力，后者说明还需要再改。
