好标题要同时过三关：准确传达内容，吸引目标读者，便于记忆传播。三者冲突时，先保准确，再谈吸引。标题与内容不符，短期骗来点击，长期透支信任。
准确，是指读者看完标题能预判文章讲什么。吸引，是指标题戳中读者的痛点、好奇或利益。好记，是指用词短、有节奏、有画面感，方便转述。
实操时可以先写十个平实标题，再从中挑一个做加工：加数字、换动词、造对比、设疑问。但每次加工后都要回头核对，别为了俏皮牺牲信息。
一个简单的检验方法：把标题念给同事听，如果对方能复述大意并产生兴趣，这个标题基本及格；如果对方反问“什么意思”，就要重写。
