说教式的文案喜欢讲道理：“坚持很重要”“效率决定成败”。道理都对，但读者看完没有触动，因为道理他早就知道，缺的是具体感受。
场景式文案不讲道理，只还原画面。“凌晨一点，你关掉电脑，发现今天计划的三件事只完成了一件。”读者自己会得出结论，而且这个结论是他自己的，比你直接说更有说服力。
写场景要注意细节的真实。时间、地点、动作、心理活动，越具体越可信。但细节不要堆砌，挑一两个最有代表性的，点到为止。
场景之后要给出口。光描述困境不够，还要告诉读者可以怎么做。场景负责共鸣，方案负责信任，两者配合，文案才完整。
判断标准很简单：写完读一遍，如果你自己都被画面带进去了，读者大概率也会。如果只是觉得“说得对”，那还停留在说教层面。
