标题的第一任务不是惊艳，是筛选。读者在信息流里只花零点几秒判断“这跟我有没有关系”。所以好标题要让目标读者一眼认出“这是在说我”。
具体做法是把抽象概念换成身份或场景。与其写“提升沟通效率的方法”，不如写“每次汇报都被打断，问题出在前三句”。前者谁都能写，后者让常被打断的人立刻停住。
数字和对比是好工具，但别滥用。数字的作用是降低判断成本，比如“三个模板”比“一些模板”更可信。对比的作用是制造落差，比如“同样的材料，为什么他汇报完领导当场拍板”。
最后做测试：把标题发给三个目标读者，问他们会不会点。如果都说“看情况”，说明标题太含糊。好标题不需要解释，被解释的标题已经输了。
