道理让人点头，故事让人行动。同样一个观点，用数据和论证表达，读者可能认同但不记得；用一个具体的人、一件具体的事讲出来，读者会记住、会转发、会照着做。
好故事的第一个要素是具体。不要写“很多人感到焦虑”，要写“凌晨一点，她第五次打开招聘软件又关掉”。具体的场景、动作、细节，能让读者在脑中形成画面，代入感随之而来。
第二个要素是冲突。故事要有转折：原本怎样、遇到了什么、后来怎么变。平铺直叙没有张力，读者很快就走神。冲突不必戏剧化，真实的小困境反而更有共鸣。
第三个要素是落点。故事讲完要回到观点，让读者明白你想说什么。落点可以是一句话总结，也可以是一个行动建议，但不要拖太长，点到为止。
讲故事不是编故事，而是从真实经历里挑出最能说明观点的片段。写作时多问自己：有没有一个具体的人、一件具体的事，能替我把这个道理说清楚？
