「匠心品质、极致体验、高端大气」——这三个词在电商详情页出现频率排前10，转化率排后10。形容词不传递信息，细节才传递。
细节1：数字。不写「续航持久」，写「充满用4天，每天通勤2小时」。数字要给参照系，4天比「超长」有用。价格区间也一样，「199到299元」比「亲民价格」可信。
细节2：场景。不写「适合办公」，写「地铁上单手回邮件不晃」。场景越具体，用户越能代入。测试过同一款支架，改场景描述后加购率从2.1%升到3.4%。
细节3：对比。不写「更轻」，写「比上一代轻38克，约等于一个鸡蛋」。对比对象要用户熟悉，鸡蛋、手机、A4纸都行，别用「相当于减少0.38牛顿」。
细节4：动作。不写「操作简便」，写「3步：开机、连网、按开始」。步骤编号是文案里最便宜的可信度，读者一看就知道你没吹。
细节5：可验证的承诺。不写「终身保修」，写「3年内非人为损坏免费换新，寄回运费我们出」。承诺越具体，售后成本越可控，因为边界清楚。
常见错误：一是形容词叠加，「高端轻奢时尚」三个词互相打架；二是自嗨式抒情，「我们怀着对生活的热爱」，用户只想知道能不能装进背包；三是抄竞品文案，改两个词就发，读者一眼看出雷同。
改写练习：拿现有文案，把每个形容词划掉，逼自己用1个数字或1个场景补上。补不出来的，说明这个卖点你自己也没想清楚。
