很多人写文案卡壳，不是因为词穷，而是因为没想清楚读者凭什么读完。动笔前先问自己一句：这段话替读者解决了什么问题，或者给了他什么情绪？答案越具体，文案越有方向。
读者的注意力是稀缺资源。开头三秒留不住人，后面写得再好也没人看。所以第一句不要铺垫背景，直接抛出对方关心的痛点、利益或悬念，让他产生“这跟我有关”的判断。
想清楚读者是谁，比想清楚写什么更重要。同样一款产品，写给新手要讲省心，写给老手要讲效率。人群不同，语言、例子、重点全都要换，不能一套话术打天下。
最后做一次自我检查：把文案读一遍，每段都问“所以呢”。如果某段答不出对读者的价值，就删掉或改写。文案的说服力，往往来自敢于舍弃无关信息。
