2021年到2022年，我在一个职场类公众号负责起标题，累计写了大概300个，做过A/B测试的有60多组。测试方法很简单：同一篇文章发两个渠道，或者用同一批种子用户投票，看打开率差异。下面四条是测出来比较稳的规律，附上具体数字。
第一条：具体数字比形容词有用。原标题“几个提升效率的方法”，改成“5个提升效率的方法，第3个我用了两年”，打开率从4.1%到6.3%。数字不一定要大，5、3、7都行，关键是让读者知道要花多少注意力。带数字的标题在60组测试里平均高出1.5个百分点。
第二条：把读者放进标题里。原标题“汇报材料的写法”，改成“给领导写汇报材料，先删掉这3页”，打开率提高约40%。差别在于后者有对象（领导）、有动作（删）、有场景（汇报）。空泛的标题读者无法判断跟自己有没有关系。
第三条：冲突和反差要真实。我用过“月薪3000和月薪30000的汇报，差在哪”，效果不错，但前提是文章真的讲了这个对比。有一次为了标题硬造反差，文章内容跟不上，读完率掉到28%，平时是45%。标题可以锐利，但不能骗人，骗一次读者就记住了。
第四条：长度控制在16到24字。我统计过打开率最高的区间，16到24字占了大头。太短信息不够，比如“谈谈写作”；太长在列表页被截断，读者看不到关键信息。移动端列表一般显示两行，大概20字上下，重要信息往前放。
第五个发现是时间。同一篇文章早8点发和晚9点发，打开率能差20%以上。这不是标题的问题，但会影响你对标题的判断，测试标题时尽量固定发布时间。
还有一个常见错误：堆关键词。有人喜欢把“干货、必看、深度、收藏”全塞进去，实际测试里这类词几乎没有增益，反而让标题显得廉价。删掉它们，把位置留给具体对象和场景。
起标题没有一劳永逸的公式，但有一条底线：标题承诺的东西，正文前三分之一必须兑现。兑现不了，打开率再高也是负资产。我现在的习惯是写完正文再起标题，从文章里找那句最具体的话，往往就是最好的标题。
