去年帮一个工具类产品起名，团队提了60多个方案，投票最高的那个一查，商标第9类已被注册，白忙两周。起名不是灵感活，是可以按流程走的：先扩量、再筛合规、再做测试、最后定稿，每一步都有明确的淘汰标准。
第一步，定约束条件，30分钟完成。写下4项：字数（2-4字最稳）、是否要含品类词（含了易理解但难注册）、目标用户年龄层、必须避开的谐音和方言歧义。比如面向北方用户的名字，要念一遍确认没有负面谐音；跨省业务还要查粤语和吴语读音。
第二步，批量产出，目标50个以上，别在这一步评判好坏。方法有三：组合法（动词+名词，如"拾光""轻记"）；场景法（写用户使用的3个瞬间，从动作里抓词）；翻译法（把核心概念译成英文再音译回来，常出意外好词）。一个人憋容易卡，找3个人各写15个，40分钟能凑齐。
第三步，合规筛查，这步最容易被跳过。要查三处：商标近似（第9类软件、第35类广告销售最常见）、企业名称重名、域名和主流平台账号是否被占。60个候选里通常能过这关的不到15个，比例大概1/4，做好心理准备。
第四步，可记忆性测试，找10个非团队的人做。念一遍名字，隔30分钟问他们记得哪个。能被人复述出来的名字，通常具备两个特征：2-4字、有一个具体意象（"飞书"有画面，"云智联"没有）。测试里得票低于3票的直接淘汰。
第五步，场景检验。把候选名放进5个真实句子念一遍："我在用XX""你下载XX了吗""XX这个功能挺好""推荐你用XX""XX和YY哪个好"。有的名字写出来好看，说出来拗口，第2句就露馅。念着别扭的，用户不会主动传播。
常见错误要列清楚：一是团队内部投票定名，内部人已经被反复曝光，天然觉得顺口，外部人第一次听可能完全无感；二是追求含义深刻，解释要30秒以上的名字基本传播不动；三是最早定下的名字会有感情惯性，后面所有评估都变成找理由支持它。
定稿前留一个缓冲：选2个候选，各做一版落地页或应用图标，放48小时再看。视觉呈现会改变对名字的判断，有些名字配上图标后突兀感很强，这一步花的时间通常比前面所有讨论都值。
