标题的作用只有一个：让目标读者觉得"这和我有关"。所以好标题往往直接点出读者的收益或痛点，而不是概括文章内容。
具体做法有三：一是把抽象变具体，"提升效率"不如"每天省下两小时"；二是制造信息缺口，让读者想知道答案，但别做过度夸张的标题党；三是用读者自己的语言，别用行业黑话。
还要注意标题的适用场景。公众号标题可以稍长、带情绪；汇报材料标题要准确、可检索；邮件标题要让对方知道需要做什么。同一内容，不同渠道要有不同标题。
最后一个小检验：把标题发给一个不了解背景的同事，问他会不会点开。如果他说"什么意思"，就重写。
