文案写不长容易，写短却难。信息一多，读者的大脑就自动关机。所谓减法原则，就是每删掉一个不必要的词、一个不重要的信息点，读者的理解成本就降低一分，你的核心主张就清晰一分。
第一层减法在句子：删掉“非常”“十分”“可以说”这类空转的修饰词，删掉重复表达同一意思的并列短语。第二层减法在段落：一段只讲一个意思，超过三句就考虑拆开或删掉。
第三层减法在信息：把你想到的所有卖点列出来，只保留最打动目标读者的那一个，其余全部让路。文案不是产品说明书的压缩版，而是一次精准的击中，击中一个点就够了。
做完减法后通读一遍，问自己：如果只能留一句话，我会留哪句？把这句话放到最显眼的位置，其余的都是在为它服务。简单不是贫乏，而是把力量集中到一处。
