很多人写文案时习惯先想标题、想金句，却忽略了最根本的问题：这段话是写给谁看的。读者不同，语气、用词、信息密度都要随之变化。写给同行可以专业精炼，写给普通用户则要通俗具体。
先画一个简单的读者画像：他的身份、处境、最关心什么、最担心什么。哪怕只写三行字，也能让后续表达有方向，避免自说自话。
接着问自己一句：读者读完这段话，会得到什么？是解决问题的方法，还是被理解的感觉？答案越明确，文案越不容易跑偏。
最后做一次换位检查：把稿子读给自己听，想象你是那个读者，会不会在某一句卡住、犯疑或想划走。卡住的地方，往往就是需要改的地方。
