一提标题技巧，有人就想到标题党，觉得踏实写作不该玩花样。其实好标题和标题党有本质区别：标题党承诺了内容给不了的东西，好标题只是把内容的价值准确传达出来。吸引力不等于欺骗。
好标题的第一原则是准确。标题说的，内容必须兑现。读者点进来发现货不对板，损失的是长期信任。一次标题党可能换来点击，但换不来关注和转发。准确是底线，也是长期主义。
第二原则是具体。模糊的标题没有信息量，“一些写作心得”不如“三个让开头更抓人的方法”。具体让读者知道能获得什么，也显得作者有真东西。数字、场景、方法名都是让标题变具体的工具。
第三原则是有情绪或悬念。人会被情绪驱动点击，好奇、焦虑、共鸣都是动力。但情绪要来自内容本身，不能硬造。标题里的悬念，正文要尽快回应，别让读者等太久。
写标题时不妨多写几个版本，放一放再选。隔一段时间回看，哪个最想点，往往就是最合适的。标题值得花时间，因为它是内容和读者之间唯一的那扇门。
