为什么有的文案读完就忘，有的却让人记很久？差别往往在画面感。道理是抽象的，场景是具体的，人脑对画面的记忆远强于对概念的记忆。
写画面感的关键是调动感官。不要写"这杯咖啡很香"，写"推开门，烘焙的焦香先撞上来"；不要写"房间很乱"，写"袜子挂在台灯上，外卖盒摞成三层"。
场景还要有具体的时间和人物。"深夜十一点，加完班的她在地铁口买了一个烤红薯"，比"都市人很辛苦"有力量得多。读者会自己代入，不需要你替他总结。
当然，画面要为观点服务。先想清楚你要表达什么，再找一个能承载它的场景。场景是糖衣，观点是药，两者缺一不可。
