写作者最大的敌人是自己。你觉得精彩的句子，读者可能毫无感觉。判断文案好坏，要用外部标准，而不是自我感觉。
标准一是可读性。目标读者能不能一遍读懂？有没有需要回看的长句和陌生概念？把文案给不熟悉业务的人看，是成本最低的检验。
标准二是相关性。读者看完第一段，能不能判断「这跟我有关」？如果开头三段都在讲公司背景，相关性就失败了。
标准三是行动指向。文案希望读者做什么？是点击、咨询还是转发？如果读完不知道下一步做什么，文案就没有完成使命。
标准四是记忆点。合上页面后，读者能记住哪一句话？如果一句都记不住，说明信息太散，没有提炼出核心表达。
四个标准里，可读性和相关性是及格线，行动指向和记忆点是加分项。先保及格，再谈出彩。
