标题和正文要呼应，别让读者点进来就失望

标题和正文的关系，是承诺和兑现的关系。标题提出的问题，正文要回答；标题给出的利益，正文要交付。兑现不了，读者下次就不来了。

常见的问题是标题讲A，正文讲B。作者写着写着跑题了，标题却没改。写完正文后回头看一眼标题，问自己：正文是否真的在讲标题说的那件事？

另一种问题是标题太满。把结论全写在标题里，正文就没有阅读价值。好标题应该给方向、留悬念，而不是把答案提前说完。

标题和正文的呼应还体现在语气上。标题轻松，正文别太严肃；标题严肃，正文别太随意。风格一致，读者才不会觉得错位。