新手写文案，最容易掉进修辞的坑。比喻、排比、金句堆了一堆，读完却不知道到底想说啥。文案的第一标准是清楚，第二才是好看。
先做减法：这句话的主语、动作、结果分别是什么？把三者写出来，就是一句合格的话。如果写不出，说明你还没想清楚，修辞只会掩盖混乱。
再做排序：一句话只承担一个任务。想说产品好，就别顺带讲情怀；想讲情怀，就别硬塞参数。任务混在一起，读者一个都记不住。
然后检查歧义。同一句话，换个人读会不会理解成别的意思？广告语尤其要小心，谐音和双关用不好，就成了笑话。
最后才考虑节奏和美感。短句收尾有力，长句铺陈舒缓，这些是锦上添花，不是雪中送炭。
判断标准很简单：把文案念给一个外行听，他听懂了，才轮到讨论文采。听不懂，再美也是废稿。
