读者滑动屏幕的速度远超想象，文案开头如果不能在几秒内留住人，后面写得再好也没人看。开头不需要华丽，需要的是制造一个让人停下来的理由。
第一种是场景句：直接描述读者正在经历的画面，比如“周五下午五点，你还在改那份明天要交的方案”。第二种是反常识句：给出一个与直觉相反的判断，比如“汇报做得越详细，领导越记不住重点”。
第三种是提问句，但问题要具体，不要问“你想成功吗”这种空话，而问“为什么同样的方案，别人讲完就通过了”。第四种是数字句，用具体数据制造可信度，比如“改了七版标题，阅读量还是三位数”。
四种句式可以组合使用，但开头只保留一个重点，信息太多反而分散注意力。写完后自己读一遍，问自己：如果我是读者，会不会想继续看？
开头是钩子，不是全部。抓住人之后，正文要迅速兑现承诺，否则读者会觉得被标题骗了，信任感立刻下降。
