很多人写文案卡壳，不是因为文笔差，而是没想明白目标。动笔前先问自己：我希望读者看完后做什么？是点击、留言、下单，还是只是记住一个观点？目标不同，语气、结构和篇幅都会变。
如果目标是转化，文案要突出利益点和行动指令；如果目标是建立信任，就要多讲事实、案例和细节。把目标写在便签上贴在屏幕边，每写一段都回头看一眼，跑题的概率会大幅下降。
另一个常见误区是目标太多。一条文案既想涨粉又想卖货还想塑造品牌，结果每样都浅尝辄止。一次只服务一个主要目标，其余目标交给其他内容去完成，读者才不会无所适从。
明确目标后，再确定读者是谁、他们在什么场景下看到这条文案。通勤路上刷手机和坐在电脑前读邮件，注意力完全不同。场景决定长度，对象决定用词，目标决定结尾的落点。
最后检查一遍：删掉所有与目标无关的句子。文案不是展示才华的地方，而是推动行动的工具。目标越清晰，文字越有力量。
