动笔之前先回答三个问题，能省掉大量返工。第一个：写给谁看？把读者具体到一个人，年龄、处境、痛点越清晰，语言就越准。
第二个：他们看完要做什么？是点击、购买、转发还是改变看法？目标不同，文案的结构和语气完全不同。没有目标的文案，写得再美也是自嗨。
第三个：我们凭什么让人相信？这是最容易被跳过的一步。找出你的证据：数据、案例、资质、用户评价。没有证据支撑的主张，读者只会当成广告。
三个问题答完，文案的骨架就有了。接下来才是措辞和打磨，顺序不能反。很多人卡在写不出第一句，其实是前面的问题没想清楚。
最后提醒一句：好文案是改出来的，不是写出来的。初稿求完整，二稿求清楚，三稿才求漂亮。别在第一稿就追求完美，那只会让你迟迟无法开始。
