孤立的数字没有意义，“节省三成”不如“原来五小时，现在三小时半”。对比给读者一个参照系，让他自己得出结论，比直接下判断更有力。
对比有三种常用方式。与过去比，突出改变；与同行比，突出位置；与预期比，突出意外。选哪种取决于你想让读者记住什么。
对比要公平。拿自己的优势比别人的劣势，短时间有效，长期损伤可信度。选可比的对象、可比的维度，结论才站得住，读者也不会觉得被忽悠。
还有一种对比是场景对比：用产品前的状态与用产品后的状态。这种对比最贴近读者经验，不需要数据支撑，画面本身就说明问题。写的时候把两个场景都写具体，效果才好。
