同一场线下活动，我写过三个版本：朋友圈版、公众号版、社群通知版。字数分别是80字、900字、150字，效果都还行，但写法完全不同。
朋友圈版：前20字必须出结果。例：「昨天37人来，现场加了21个微信，3个当场约了拜访。下一场在4月12日，还剩9个名额。」配一张现场图。朋友圈是刷过去的场景，没有钩子就没人展开。我试过写成「昨天举办了一场很有意义的活动……」，点赞4个；改成数字开头，点赞31个。
公众号版：前3段决定读者留不留。第一段给场景和冲突，第二段给具体做法，第三段给可带走的东西。同样这场活动，公众号开头写：「37人的活动，签到台排了15分钟队。问题出在我们只准备了1台签到设备，而报名时预估到场率是70%，实际到了92%。」读者会想知道后来怎么解决的。
社群通知版：只要时间、地点、动作、名额。例：「4月12日周六14点，XX路3楼，主题：客户拜访话术。限20人，费用99元，扫码报名，剩9个名额。」社群消息超过150字，很多人直接划走。
对比三者的语言密度。朋友圈每10个字要有1个信息点；公众号可以铺场景，但每200字必须给一个新信息；社群通知几乎全是名词和数字，形容词一个都不要。
一个常见错误：把公众号长文直接复制到朋友圈，前两行全是铺垫，读者看不到重点就划走了。另一个错误是社群通知写得太文艺，「在这个春意盎然的午后，我们诚邀您……」，报名率通常不到正式写法的一半。
操作上我有个习惯：一件事先用50字写清楚「谁、做了什么、结果多少、下一步」，这50字是朋友圈和社群版的底稿；再围绕其中一个细节展开到800字，就是公众号版。顺序反过来也行，先写长再压短，但压的时候要狠，通常能删掉七成。
还有个数据：我统计了自己近30条朋友圈，带具体数字的平均互动是纯感受类文案的3.2倍。数字不用大，「3个人」「第2次」「省了40分钟」都算。
