一个落地页投了3周，访问4200次，转化51单，转化率1.2%。改了标题和第一句话之后，同样流量转化201单，4.8%。改的不是文采，是信息顺序。
动作一：标题从功能描述改成结果描述。原标题"智能排班系统功能介绍"，改后"排班从3小时缩到20分钟，连锁门店都在用"。功能是卖方的语言，结果是买方的语言。
动作二：首句回答"这东西解决我什么问题"。原首句"本产品基于先进算法……"，改后"如果你的门店每周排班要花3小时以上，还经常排错，往下看2分钟"。用具体时长和具体痛点筛人，不相关的人离开，相关的人留下。
动作三：把形容词换成可验证的数字。原文"大幅提升效率"，改后"平均每周省2.5小时，按店长时薪40元算，一年省5200元"。数字要有来源和算法，写"约"和"平均"比写"显著"可信。
动作四：加一个反对意见处理段。在介绍完功能后加一段："有人会问，我们门店才3个人也需要吗？3人以下确实用不上，5人以上排班冲突概率明显上升。"主动劝退一部分人，剩下的人信任度更高。
动作五：行动按钮改动词。"提交"改成"免费试排一次班"，点击率提升约40%。按钮文字要写用户得到什么，不写用户要做什么。
动作六：删掉自夸段。原页面有200字"公司简介、获得荣誉、团队背景"，放在页面中部，实测这段的跳出率最高。挪到页面底部，首屏只留产品和结果。
一个容易忽略的点：首屏字数。手机首屏大约能显示80到100字，超过这个数，核心信息就被折叠。把最关键的一句放在首屏前50字内，是硬要求。
还有一个常见错误是文案自嗨。写文案的人知道产品所有细节，容易把细节当卖点。检验方法：找3个不了解产品的同事，让他们读完后用自己的话说产品解决什么问题，说不出来就重写。
最后提醒：文案改动要做A/B测试，一次只改一个变量，跑够样本量再下结论。上面这6个动作是分3轮测出来的，一次性全改，你无法知道哪个起了作用。
