标题太平，通常不是文笔问题，而是信息量不够。读者扫一眼标题，如果得不到新东西，就不会点开。所谓信息增量，就是让标题里出现读者原本不知道、但想知道的内容。
第一种写法是给出具体结果。把“关于提升效率的思考”改成“同样一份材料，为什么别人两小时能写完”，后者有对比、有场景，读者会好奇差异从哪里来。具体结果比抽象概念更容易触发点击。
第二种写法是点明常见误区。人对“你可能做错了”这类信号天生敏感。比如“汇报开头就写背景，是最容易被退回的写法”，既有判断，又给出方向，比中性描述更有张力。
第三种写法是制造认知落差。先呈现一个反常识的结论，再让正文去解释。例如“写得越完整，汇报反而越难通过”，读者会想弄清楚原因。注意落差要真实，正文必须接得住，否则就是标题党。
三种写法可以叠加使用，但标题里最好只保留一个核心信息点。信息太多会互相稀释，读者反而记不住。取完标题后不妨自问：这句话里有没有读者不知道的东西。
