标题需要吸引眼球，但吸引力有底线。越过底线就是标题党：标题承诺的内容，正文给不了。短期看点击涨了，长期看信任没了，读者会用脚投票。
标题党的典型特征是夸大和悬念滥用。“震惊”“必看”“最后一点太重要了”，这类词用多了，读者会产生免疫，甚至反感。更糟的是，点进来发现货不对板，下次再看到你的名字直接划走。
好标题的边界在于：标题所说的，正文必须兑现。可以用悬念，但悬念要在文中解开；可以用数字，但数字必须真实；可以制造反差，但反差要有依据。吸引力建立在诚信之上，才可持续。
判断方法很简单：让读者读完文章后回看标题，如果觉得“名副其实”，就是好标题；如果觉得“被骗了”，就是标题党。这个标准朴素却有效。
内容为王的时代，标题是门票，内容是口碑。门票可以设计得漂亮，但不能印错场次。珍惜读者的每一次点击，就是珍惜自己的长期品牌。
