很多文案读起来累，不是因为内容不好，而是废话太多。第一类是空转修饰：“非常”“极其”“十分”，它们不增加任何信息，只稀释了语气。删掉后句子反而更有力。
第二类是同义重复：“免费赠送”“亲自亲手”“目前的现状”，一个词能说清的不用两个。第三类是套话开场：“众所周知”“随着时代的发展”，读者看到就知道后面没有干货。
第四类是自我夸赞：“我们致力于”“我们始终坚持”，读者不关心你的口号，只关心你能为他做什么。第五类是模糊承诺：“品质卓越”“服务一流”，没有证据的形容词等于没说。
删废话的方法很简单：逐句问“这句话删掉，读者会少知道什么？”如果答案是“不会”，就删。删完再读，你会发现文字变短了，信息密度却变高了，读者的耐心也回来了。
