同一款保温杯，标题A是“匠心工艺·温暖随行”，标题B是“500ml不锈钢保温杯 12小时保温 三种颜色”。A的点击率0.8%，B的2.3%。差别不在文采，在信息密度。
先看10组改写前后。改写前：“秋冬必备·柔软亲肤围巾”；改写后：“羊毛混纺围巾 180cm×30cm 三色可选 不起球”。改写前：“办公神器·效率翻倍”；改写后：“桌面收纳盒 三层抽屉 可放A4纸 承重5kg”。规律很清楚：把形容词换成规格，把感受换成场景。
常见错误有4类。第一类，堆砌情绪词，“惊艳”“绝美”“神仙”，用户搜不到也记不住。第二类，模糊数量，“多色可选”不如“5色”，“大容量”不如“2L”。第三类，自造概念，“云感科技”没人懂，“加厚3cm记忆棉”人人懂。第四类，标题和主图打架，标题说轻便，主图看着像砖头。
一个可操作的取名步骤，共4步。第1步，列出产品的5个硬指标：尺寸、材质、数量、时长、价格区间。第2步，找出用户搜索频率最高的2个词，通常藏在差评和问大家里。第3步，把硬指标和热搜词拼成一句话，控制在25字内。第4步，念一遍，如果像广告语就删掉形容词重来。
对比两种标题的信息结构。情绪型：形容词+名词+感叹。信息型：规格+功能+场景+可选参数。前者适合品牌已有认知时用，后者适合冷启动。多数中小商家属于后者，却按前者写，这是点击率上不去的直接原因。
再看一个案例。某款台灯改标题前：“护眼神器·点亮生活”。改后：“国AA级照度 无极调光 定时45分钟 白色”。改后30天，点击率从1.1%升到2.7%，转化率没降。原因是进来的用户更精准，退货率反而低了2个百分点。
标题长度也有讲究。移动端列表页通常显示前20到24个字，超出部分被截断。把最硬的指标放在前12个字里，比如“500ml保温12小时”比“这款保温杯真的很不错”有效得多。价格区间如果低于同类平均，直接写进标题，比如“39元起”。
最后给一个自检清单，5个问题。能不能一眼看出是什么东西？有没有具体数字？有没有使用场景？有没有和竞品区分开的一个点？念出来像不像人话？五个都过，标题基本合格。
