转发是读者替你做传播，前提是内容替他表达了某种他想表达的东西。写转发型文案，要先想清楚：读者转发这篇，是在向朋友展示什么？是身份、是情绪、还是实用价值？找不到这个理由，内容再好也难被转。
第一类转发动机是实用。干货清单、避坑指南、工具合集，读者转发是因为“朋友用得上”。这类文案要把价值点写进标题和开头，让读者三秒内判断“值得存”。结构上多用条列，方便截图转发。
第二类动机是情绪共鸣。读者转发是因为“这说的就是我”。写这类文案要抓具体场景和细节，比如加班后的地铁、改到第五版的方案。越具体的细节，越容易被对号入座。抽象抒情反而隔一层。
第三类动机是身份表达。转发专业文章显得有见识，转发公益内容显得有温度。写这类文案要给读者一个体面的转发理由，比如一句可以直接引用的观点句。金句是转发的把手。
三类动机可以叠加但不能贪多。一篇文案主打一种转发理由，其他作为辅助。写完后自己问：我会转吗？转的时候会配什么话？答不上来，就还没写到点子上。
