标题是内容的门面，门面不吸引人，里面装修再好也没人进来。但取标题不是越夸张越好，而是要在一瞬间告诉读者：这篇东西跟你有关，而且值得你花时间。
好标题通常做对了一件事：制造信息差或情绪共鸣。要么告诉读者一个他不知道但想知道的事，要么说出他心里有但说不出的感受。前者靠具体的利益点，后者靠精准的情绪词。
取标题有个实用方法：先写十个，再删掉八个。第一版往往平淡，逼自己多写几个角度，比如从结果写、从问题写、从反常识写，好标题常常在第五个之后才出现。
还要注意一点：标题承诺的内容，正文必须兑现。标题党也许能骗来一次点击，但透支的是长期信任。好标题是诚实的钩子，不是虚假的广告。
