文案写不好，很多时候不是文笔问题，是不知道在跟谁说话。对着空气说话，语气必然飘忽，用词必然发散。
读者画像不用搞得很复杂。拿张纸写四行：他是谁、他现在的处境、他最烦什么、他最想要什么。四行写完，语气就定了。
比如写给刚入职的年轻人，语气要轻、例子要近、少讲大道理。写给部门负责人，语气要稳、数据要足、直接给判断。同一件事，两种写法。
画像写完还要检验：把文案读一遍，问自己这句话他会怎么反应。会觉得被说中，还是觉得跟他无关？无关就重写。
读者画像不是形式主义，它逼你把「我想说什么」换成「他想听什么」。这个视角一转，文案就活了一半。
