读者给一篇文案的时间，通常只有开头三秒。三秒内没看到跟自己有关的东西，手指就划走了。所以开头不是热身，而是决胜区，必须一上来就给价值。
有效开头有三种：点痛点，比如“方案改到第五版还被否”；给结论，比如“这招让会议时间砍半”；造场景，比如“周五下午六点，你还在等审批”。三种都比“随着社会发展”强一百倍。
常见错误是把背景交代放在开头。背景是作者的需要，不是读者的需要。读者只关心“这跟我有什么关系”，关系没说清，背景再全也没人看。
写完开头，用陌生人的眼光读一遍：第一句能让我停下来吗？如果不能，删掉重写，直到第一句就勾住人。开头值得反复改，因为它决定后面有没有人看。
