文案写得太用力，常见表现是形容词堆叠。每句话都想强调，结果每句话都没有重点。形容词用多了，读者反而麻木。
试着把形容词删掉，看句子还成不成立。比如“非常高效地完成了任务”，删掉“非常高效”，剩下“完成了任务”，信息还在，但不生动。这时候需要用事实补充，而不是靠形容词加强。
事实比形容词有力。“十分钟做完原本要一小时的事”，比“非常高效”具体得多。读者相信事实，不太相信自我评价。
形容词不是不能用，而是要用在关键处。一段文案里有一两个精准的形容词就够了，其余地方交给动词和细节。
改稿时可以统计一下形容词出现的频率，超过预期就删。删完再读，通常会清爽很多，重点也会更突出。
