标题的本质是在信息流里争取一次点击，所以它要同时做到三件事：让人一眼看懂讲什么、让人觉得跟自己有关、让人产生想知道更多的冲动。三者缺一，效果就打折。
常见套路有几类。利益型直接给好处，如“三个方法让周报少写一半时间”；悬念型留缺口，如“为什么你的方案总被退回”；对比型制造反差，如“月薪三千和月薪三万的人怎么写邮件”。
套路可以用，但别硬套。标题必须和内容对得上，否则点进来就掉头，反而伤害信任。真正稳的做法是先从内容里找出最反常识或最具体的那个点，再决定用哪种句式包装。
取完标题放一放，隔半小时再看：如果自己是目标读者，在满屏信息里会不会点它？不会就换。好标题通常是改出来的，第一版往往只是草稿。
