同一款保温杯，文案A'高品质材质，保温效果好'，投放1000次点击转化11单；文案B'早上7点装的水，下午3点还有52度，实测8小时'，同样1000次点击转化34单。转化差3倍，差在是否给出可感知的细节。
第一组对比：形容词对数字。A'续航很久'，B'充满用2天，每天刷视频1小时'。第二组：功能对场景。A'支持防水'，B'淋雨10分钟、掉进水池30秒，擦干照用'。第三组：自称对证言。A'我们很专业'，B'服务过37家门店，复购率41%'。三组的共同动作是把模糊换成可验证。
第四组常见错误：卖点堆砌。一页写8个优势，读者一个都记不住。改法：只留1个主卖点加2个支撑点。某家政服务把'保洁、维修、收纳、消杀'四项并列，改成'深度保洁1次，厨房油污重点处理，3小时，299元'，咨询量从每天5条升到19条。
第五组：行动指令。A'欢迎咨询'，B'点击预约，本周还剩4个时段'。给出动作、稀缺数量和时间范围。价格区间也要写清，'299至399元，按面积计价'比'价格实惠'少掉大量无效询问。
第六组：开头第一句。移动端信息流里，用户平均1.5秒决定是否继续读。A开头'随着生活水平提高'，几乎必被划走。B开头'上周退了3件衣服，发现一个共同问题'，用具体事件勾住。案例中B版完读率是A版的2.7倍。
拆解一个完整案例。某线下课程原文案：'名师授课，全面提升写作能力，名额有限。'改写后：'4周8次课，每次90分钟，课后交1篇稿，老师逐句改；上期32人，28人完成全部作业；本周六开课，剩6个名额，价格1280元。'报名从7人增至23人。改动点：课时、班额、作业形式、完成率、时间、剩余名额、价格，全部具体化。
自查清单5条：1每段有没有至少1个数字；2形容词能否换成可验证的事实；3有没有写清谁适合、谁不适合；4行动指令是否只有一个；5开头第一句是否具体。按清单改一遍，通常能去掉三成废话，转化随之上升。文案不是写得漂亮，是让读者少猜。
