标题决定读者是否点开，而点开的理由通常只有三类：够具体、有利益、有反差。具体让人相信，利益让人动心，反差让人好奇，三者占其一就及格，占其二就容易出彩。
先说具体。"提高工作效率"很空，"每天少加班一小时"就具体得多。数字、时间、场景、人群，都是让标题变具体的抓手，写标题时先问自己能不能再具体一点。
再说利益。读者点开标题是在做一道选择题：这条内容能给我什么？把好处前置，比如"三步搞定周报"比"关于周报的思考"更让人想点。
最后说反差。"越努力越穷""会偷懒的人升得快"，这类标题制造认知冲突，激发好奇心。但反差要有内容支撑，标题党一次两次有效，长期会透支信任。
