标题的第一任务是让人愿意看第二眼。信息过载的环境里，读者平均只给标题一到两秒。所以标题要在一瞬间传递出“这和我有关”或“这里有我想要的答案”。
具体比抽象更有吸引力。“如何提升沟通能力”不如“跟领导汇报时，这三句话最容易踩雷”。前者是话题，后者是场景。场景能让读者自动代入，代入之后才会产生点击的冲动。
数字和对比是好用的工具，但别滥用。“五个方法”比“一些方法”具体，“从被辞退到带团队”比“职场成长”有张力。数字要给得准确，对比要真实可信，否则读者点进来发现货不对板，反而伤害长期信任。
标题里尽量放一个“钩子词”：避坑、真相、清单、模板、误区、底层逻辑。这类词经过大量验证，能降低读者的判断成本。但钩子要和内容匹配，标题党一次两次有效，第三次就没人信了。
写完标题后做个小测试：把它发给一个不了解背景的朋友，问他想不想点。如果对方犹豫，说明标题还不够具体。好标题往往改五遍以上才出现，第一版通常只是草稿。
