数据本身不会说话，呈现方式决定它有没有说服力。同样一组数字，放在表格里和放在对比图里，读者接收到的信息完全不同。
第一原则是对比。孤立的数字没有意义，“增长百分之二十”不如“从百分之五增长到百分之六”。有参照系，读者才能判断好坏。
第二原则是克制。一页放十个数据，等于一个都没放。选出最关键的两三个，其他的放附录。数据是论据，不是装饰。
第三原则是标注口径。同比还是环比，含税还是不含税，样本量多少。口径不清，数据再漂亮也会被质疑。主动标注，反而显得专业。
第四原则是给解读。数据摆出来，还要说一句“这说明什么”。读者不一定有时间自己分析，你替他说出来，数据的价值才落地。
