一篇稿子改到第5版，每次意见都不一样：「再活泼点」「还是正式点吧」「感觉不对」。问题不在改的次数，在开始前没定验收标准。
定3条标准，写在文档最上方。标准一：给谁看。写「给30岁左右的小客户看」，不写「给大众看」。标准二：看完做什么。写「点链接报名」，不写「提升认知」。标准三：什么风格。写「口语，每段不超过3句」，不写「接地气」。
举例。同一篇活动文案，标准不同写法完全不同。面向老客户：突出续约优惠，价格写「立减800元」。面向新客户：突出首次体验，价格写「首月99元」。标准不定，改5版也定不下来。
对比两种流程。A流程：写完发领导，领导说感觉不对，重写，循环5次。B流程：写前花10分钟确认3条标准，写完对照检查，通常2版内过。10分钟的投入省下的是3到4轮返工。
常见错误：标准写成形容词，「大气」「高级」无法验收；3条标准互相矛盾，既要正式又要活泼；标准定了不写下来，口头说完就忘。改法是把标准变成可勾选的句子，例如「是否有1个明确行动指令」。
交付时附一句「按3条标准自查：受众是X，行动是Y，风格是Z」。这句话能挡掉大部分「感觉不对」式的反馈，因为对方要反驳就得指出具体哪条不满足。
改稿的本质是收敛，不是发散。标准越早定，修改越少。第1版前花10分钟，比第5版后吵1小时有用。
