标题的第一职责是准确，而不是惊艳。读者点进来发现内容与标题不符，损失的信任远比一次点击更贵。所以取名时先问：这个标题是否诚实概括了正文核心？如果正文讲的是方法，标题就别写成观点；如果讲的是个案，就别暗示成普遍规律。
第二个标准是具体。抽象的标题没有画面感，读者的大脑无法快速抓取信息。把“提升工作效率”换成“每天省下两小时的三个整理习惯”，信息密度立刻不同。具体意味着有对象、有数量、有场景，让人一眼知道这篇东西跟自己有没有关系。
第三个标准是有钩子，也就是制造一点信息缺口或情绪张力。可以是反常识的结论，可以是未解的问题，也可以是明确的收益承诺。但钩子不能变成欺骗，悬念要能在正文里兑现，否则就是标题党。
取名时不妨一次写十个，然后逐个用这三个标准打分：准不准、具体不具体、有没有让人想点开的理由。删掉虚词和形容词，保留名词和动词，标题通常会立刻变得有力量。
