我带过4个刚入行的文案，改他们的稿子时发现，有些词出现频率极高，而且几乎每次都让句子变弱。我列了10个，建议新手先删掉再说。
第1个「优质」。什么叫优质？说不清。改成具体标准：「面料克重220克」「保修3年」。第2个「专业」。改成「8年经验」「持证上岗的12位师傅」。第3个「高效」。改成「下单后24小时内发货」。
第4个「贴心」。改成动作：「下单后有人打电话跟你确认地址」。第5个「领先」。要么给排名和来源，要么删掉，否则读者默认你在吹。第6个「全新升级」。升级了什么？写清楚：「滤芯从2层加到3层，价格不变」。
第7个「一站式」。读者不知道你包了什么。列出来：「设计、安装、售后，一个电话，3次上门」。第8个「性价比高」。给对比：「同规格市面均价260元，我们199元」。第9个「深受好评」。给数量：「累计收到2300条评价，好评率96%」。第10个「欢迎咨询」。改成行动指令：「点下方按钮，报小区名领50元券」。
为什么这些词要删？因为它们不携带信息。读者读文案是在找「这东西跟我有什么关系」，形容词回答不了这个问题，只有名词、动词、数字能回答。
有个对比很说明问题。原文：「我们提供优质高效的保洁服务，专业团队贴心上门。」改后：「3位阿姨，自带工具，2小时做完90平米，收费180元，不满意免费返工。」后者字数差不多，但每句都能被验证。
也不是说这些词一次都不能用。标题里偶尔用一下，问题不大。但正文里连续出现两个以上，这段就该重写了。我的经验是：一段话里形容词超过3个，删到1个，句子立刻变硬。
删词只是第一步。删完之后要补东西：补数字、补场景、补动作。只删不补，句子会变得干巴巴。删一个「优质」，补一个「克重220克」，这才算改完。
