很多人写文案一上来就憋句子，结果越写越空。其实动笔前只需回答两个问题：谁在看，看完希望他做什么。这两个答案决定了语气、篇幅和重点，也决定了文案有没有用。
先定读者，再定目标。给内部领导的说明要结论先行、数据支撑；给客户的推广要利益点前置、少讲术语。同一件事，对象不同，写法完全两样。
目标要具体到动作：是让人点链接、回消息、签字确认，还是仅仅知道这件事。动作越明确，文案的收尾就越有方向，不会写成一篇没有落点的抒情文。
最后做一次自检：把文案给一个不了解背景的同事看，问他看完想做什么。如果他的回答和你的目标一致，这篇文案基本就立住了。
